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今年不少品牌在中国的业绩较往年有大幅度下滑,为了减少损失,脍炙人口的品牌如Forever 21、New Look、Topshop等甚至不得不退出中国市场。

快销品如此,拥有163年历史奢侈品牌Burberry也一样,处于不在线的状态的它,业绩一路下滑。

为了救Burberry于水火,给经典老牌注入新鲜元素,创意总监Riccardo Tisci对Burberry进行了大刀阔斧的改革,用“TB monogram”取代格纹,成为Burberry新的标志。

即便Burberry做了大量的尝试和改变,依旧没让情况有所好转,截止到3月30日,不仅未见销售额增长,利润甚至还下跌了6%。

像极了某宝标志的“TB”老花并没有得到认可,甚至Burberry的老粉都扬言要脱粉了。

就在大家都以为Burberry的老花要凉了的时候,奇迹发生了。

根据品牌上周公布的第一季度业绩显示,Burberry的股价涨幅超越过去10年水平!Burberry重新活过来了!

事实告诉我们,世间万物都逃不过“真香定律”

分析发现,让Burberry的市场有所回升的部分原因,正是Burberry改造后的“TB标志”,铺天盖地的宣传和明星带货,终于将“TB”老花击中年轻人的心。

更换了LOGO和风格的Burberry明显在对年轻人示好,“老牌潮牌化”早就不是什么新鲜事,毕竟Gucci和LV就是靠品牌标志制品获得了一半以上的收益(不过,是不是哪里不太对?)。

Burberry v.s. Louis Vuitton

Burberry v.s.Gucci

Anyway,这场老花之战Burberry的出现还算体面,全新的设计、全新的标志、年轻的代言人和年轻化的产品总算是让Burberry重新占领高地。

所以为了让大家能够对“TB老花”有最新的认识,今天我想和大家一起分享Burberry专属标识系列中最带货的设计~

专属标识—衬衫

Burberry新推出的专属标识衬衫分为男女两款,从图片上肉眼看不出什么区别,价格却相差一倍。

左:专属标识棉质衬衫(男) 售价:¥6,400

右:专属标识丝质衬衫(女) 售价:¥11,200

关键就在于上面重点加粗的材质。女款衬衫采用意大利精纺丝,领口采用棕色拼接设计,宽松剪裁搭配对比衣领与袖口,辨识度更高,贺聪穿的就是这一款啦。

张雪迎穿着这件衬衫搭配Burberry今年超火的奶牛半裙,乖巧中透露一丝小性感。

韩火火这件男装衬衫则是由精选意大利精纺棉打造,领口和袖口统一采用老花设计,更着重于强调整体性。

只扣衬衫最上方的纽扣是今年最流行的衬衫穿法,休闲与严谨巧妙融合,潮牌化的Burberry果然年轻不少。

专属标识—短袖

短袖包括T恤和Polo衫两种,男女同款且同价格。竖条纹的设计显高显瘦,所以这两件衣服的购买率极高。

左:专属标识棉质 T 恤衫 售价:¥5,000

右:专属标识Polo衫 售价:¥5,500

今年特别流行Polo衫女穿,中性风的设计超A超飒,令人欲罢不能。

宽松的版型与轻盈的珠地网眼布棉质面料结合,装非常适合夏天,按扣式开襟,穿起来方便很多。

一件T恤卖5000块说实话有点过分了,但上身效果真的没得说,女款更加修身,男款更加宽松,但总体都给人一种酷酷的感觉。

See,时髦的风格哪怕你是街头感穿搭都能完美hold住。

周冬雨在它里面内搭一件橘色帽衫与半裙呼应,可以说是教科书式指南了。

专属标识—包包

专属标识的包包走的是清一色的休闲风,托特包、双肩包、腰包……听名字就是专为潮人设计的款式~

条纹帆布托特包应该是这里面最吃香的款式,这款包包采用可再生资源制造,相较于传统涂层帆布,需要更少的水并会生成更少的二氧化碳,从而更加环保。

售价:¥9,000

赵薇手里这只方方正正的手袋就是老花托特包没错了,大气的容量结合包型,即便身着休闲装,也能很有气场。

这款托特包还有一个竖款,比较适合高个子背,装饰采用100%小牛皮,内衬是100%棉,质感高级又不失舒适感。

¥9,000

包包的正中间有一个磁铁吸口,不必担心防盗问题,硕大的空间里有一个拉链内袋,可以用来放比较难找的小物。

这种包包特别适合出门要带很多东西才安心的女生,比如:遮阳伞、墨镜、防晒、纸巾、钱包……恐怕能全部满足的也只有托特包了。

对于学生党来说,双肩包的实用性其实更高,相比于托特包的价格,我觉得这款双肩包的性价比也高了很多。

¥9,400

这只老花双肩包的大小不像LV那么大,男女生背都很合适,即便是手拎也毫无违和感。

之前看有人说这款包包有点像MCM的印花双肩包,但我觉得,Burberry这只多了条纹拼接的设计其实潮流感更强,不像MCM那么单调,反倒洋气很多。

这款包包有一个拉链外袋,可以装一些随手可取的小东西,拉链内袋则可以放卡片之类的私密物品。美中不足的是它中间没有隔层,所以找起东西来可能会有点麻烦。

最百搭多变的包包就是这只相机包了,它也是现在Burberry包包里人气最旺的款式。

¥7,900

这款包包最大的特点就是背法多样,斜跨、手拎、腰包都可以,而且这三种中性的背法男女皆可,一包三背,这个feel倍儿爽。

这款包有一个拉链外袋和一个拉链内袋,也是采用环保材质制成,低碳之举非常值得表扬了~

过去觉得近似某宝代言的TB印花有点洗脑,但是不得不说,新TB老花系列无论是上身效果还是作为配饰,潮流指数还真的是蛮高的。

老花之战到底谁能笑到最后?让我们拭目以待~

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文章来源: 小美
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